时尚新民俗 冰雪新热度

随着2022年北京冬奥会临近，国内冰雪运动热度持续上升。1月5日，中国旅游研究院课题组发布了《中国冰雪旅游发展报告2021》，以3亿人上冰雪、14亿人迎冬奥为主题共商中国旅游发展大计。

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蕴生机，聚能量

中国旅游研究院和美团消费大数据报告显示，2020年下半年新的冰雪季开始的时候，冰雪产品的定单和金额分别增加了13.61%和23.46%。玩冰雪逐渐成为了冬季老百姓的时尚新民俗，压抑的国内旅游需求会延续黄金周的增长态势，热门的区域增长率可达到30%的规模。预计2020年到2021冰雪季，我国冰雪旅游休闲旅游人次将达到23亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。

冰雪旅游成为众多的目的地冬季消费的新动能，冬季的避寒游和冰雪游共同成为冬天的两大亮点。记者了解到，今年元旦假期主题出游热度较高，温泉及滑雪是主要休闲游玩的方式。另一方面，南下避寒、北上赏雪的趋势也十分明显，蓝天、白云常驻的三亚是全国用户心头好，而拥有雪国风光的哈尔滨热度急速升温。

在新的疫情防控和消费升级的背景下，周边游普遍化，亲子家庭游、智能化、定制化还有散客化成为新方向。在时长方面，游客更倾向于停留两到三天;在参与的方式方面，最多的是和亲友出行，但独自出游的游客比例也将近20%;在购买景区门票的方式上，最多的是官方公众号，其次是线上线下的方式都很高;在住宿方面，游客选择最多的是当地的品牌酒店，精品民宿也占了很高的比例。

冰雪旅游产品创新更加注重场景营造、文化引领、科技赋能三个层次的融合，在此背景下，新兴冰雪旅游目的地成为重要的投资区域。据不完全统计，2018年到2020年，我国冰雪旅游的重资产投资项目总投资规模将近9000亿元，其中2020年有3000亿元。房地产企业投资冰雪小镇、度假综合体占主导，在整个房地产企业中将近占比50%。

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有困难，共克服

2020年，境内注册的经营冰雪旅游相关业务的企业6540家，他们在努力推动冰天雪地变成金山银山。近三年，数据在以每年15%的增长速度递增。另外，冰雪为上市公司其他业务赋能，混业经营是常态，国内冰雪旅游概念企业的数量已经有25家，是以京津冀以及沿海地区居多。

冰雪旅游业在去年春节的新冠疫情期间，是最开始受到冲击的，也是损失最大的。2019年到2020年冰雪季，我国冰雪旅游人数同比减少了约1.3亿人次，冰雪旅游收入同比减少了约2400亿元，收入和人次同比减少了60%左右。但是，中央和地方出台了很多综合性政策，冰雪旅游企业受益很大，冰雪旅游振兴的信心已经恢复。

报告中还指出，人民期盼、国家要求和市场竞争倒逼冰雪旅游转型升级，仍有些问题亟待解决：一是，冰雪政策的集成创新不足，内生增长的市场机制不健全，特别要解决从政策红利向市场红利的转变。第二个是冰雪旅游产品相对单一，产品品牌开发相对落后，我们的冰雪旅游的冷热不均，产品供给其实存在非常大的结构性矛盾。三是，冰雪旅游市场主体竞争力不强，冰雪产业链全球影响力不足。第四个是冰雪旅游淡旺期显著，四季经营能力不足。第五个是目前冰雪旅游资源解决了吸引人的问题，但没有解决相应城市生活留住人的问题，很多的目的地公共服务落后于产业发展的实践。

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明趋势，定方向

会议中，文化和旅游部资源开发司副司长宋奇慧指出，应紧抓北京冬奥会和境外中高端冰雪旅游消费回流的历史机遇，加强冰雪旅游的产品优势供给，积极激活冰雪旅游消费需求。深入挖掘本地特色的冰雪文化，做足冰雪文章，避免同质化，将冬奥文化、非遗文化、民俗文化注入到冰雪旅游中。并通过冰雪旅游资源普查，摸清现有的资源状况，不断的丰富冰雪旅游产品，推出冰雪为主题的省级和国家级的旅游度假区。而且，要积极推动滑雪旅游度假地等级划分行业标准的制定和公布，根据标准推出一批滑雪旅游度假地，推出一批相约冬奥冰雪自驾游的主题精品线路。并且创新冰雪旅游宣传推广方式，加大推广力度。

新冠疫情的背景下，迫使全球旅游业进入了“旅游冬季”，改变了人们的生活方式，也改变了旅游行业的格局，但国内游成为热点和重心，冰雪旅游的发展必将一路向好。