长三角旅游推广联盟成立暨长三角媒体上海行启动

伴随着长三角一体化进程加速，特别是跨省团队游恢复开放，长三角区域文旅市场正加快复苏。为了贯彻落实总书记在扎实推进长三角一体化发展座谈会上的重要讲话精神，9月12日，在国家文化和旅游部的指导下，上海市、江苏省、浙江省、安徽省三省一市的文化和旅游行政管理部门于上海共同成立了“长三角旅游推广联盟”。

联盟秉承资源共享、市场共拓、品牌共创原则，通过联合策划、组织境内外旅游市场推广营销，推广长三角整体旅游形象资源;共同打造宣传阵地和平台、打造长三角区域旅游品牌和旅游线路，促进区域旅游消费交流互动;树立长三角旅游目的地在国际国内市场的知名度和美誉度，提升长三角地区在国际国内市场上的竞争力，使长三角地区成为具有国际号召力和影响力的旅游目的地;进一步激活长三角区域内文旅及相关消费的活力与潜力，为繁荣国内经济、畅通国内大循环增加动力。

2020年是全面建成小康社会决胜之年，是“十三五”规划收官、“十四五”规划编制之年，是全面贯彻落实《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》《长三角生态绿色一体化发展示范区总体方案》和本市《实施方案》的重要之年、关键之年。

长三角区域是全国经济最为发达、城市化程度最高的区域之一，也是比较成熟的区域文化旅游大市场。2019年，长三角地区生产总值合计23.7万亿元，约占全国的23.9%，同比增长6.4%，实现国内旅游收入37710.20亿元，同比增长超过10%。经过多年发展，尤其是长三角一体化发展上升为国家战略以来，长三角文旅一体化发展取得显著成效。长三角地区地缘相近、人缘相亲、文脉相通，长期以来互为文化发扬地和旅游集散地。广阔的市场容量与强大的消费能力，使文旅业成为长三角区域融合率先起步、加速奔跑的“先行者”和“流量担当”。

在产品开发方面，近年来，文旅合作已然成为长三角一体化发展的重要一环，各类官方认证的“长”字号专项旅游产品不断推向市场。其中，2019年，三省一市联手推出长三角区域“名城、名镇、名村、名山、名湖、名园、名馆”国际精品线路;2020年，三省一市联袂推出长三角“高铁+景区”“高铁+酒店”快捷旅游线路。这些“一体化”“高质量”的文旅专题产品，都切实增强长三角区域人民群众对一体化发展的获得感和认同感，提高长三角文化旅游目的地的整体吸引力和竞争力。

在深入合作方面，为助推三省一市文化旅游资源共享，四地文旅主管部门这一年来动作频频，纷纷发力：2019年5月，沪苏浙皖文化和旅游部门合作建立长三角文化和旅游联盟。随后，四地文旅部门在沪签署了《沪苏浙皖三省一市文化和旅游厅(局)共同推动长三角文化和旅游高质量发展战略合作框架协议》，以战略联盟的形式、实体化工作的机制、共推重点项目的方式，进一步深化长三角文化和旅游合作与协同发展。同年9月，2019长三角生态旅游高峰论坛在沪召开，发布由长三角生态旅游区联盟打造的专属旅游休闲产品。

在提振消费方面，新冠疫情发生后，文旅产业受到了严重冲击。随着国内疫情形势基本得到控制，今年5月举办的长三角文旅联盟联席会议上，如何提振区域内的文旅消费成为沪苏浙皖四地共同的关注点。如今在常态化防疫背景下，短途游、周边游、特定区域内旅游已成为旅游市场的主流，长三角区域内各地间的旅游合作显得更为重要。借2020年上海旅游节之际，四地文旅部门在沪成立“长三角旅游推广联盟”，其目标直指打造长三角地区高品质世界著名旅游目的地。

在文旅推广的具体举措方面，“长三角旅游推广联盟”要求联盟成员积极参加文旅部在境内外举办的各种旅游推广活动，推广长三角整体旅游形象资源;联手构建覆盖全媒体的旅游营销网络，联合在境内外主流媒体和网络开展长三角整体形象推广;联合开发旅游精品线路，把长三角打造成为更具吸引力的旅游目的地;借助文旅部驻外机构，共同邀请境外旅行商和媒体到长三角进行考察踩线;联盟成员互为旅游客源地和目的地，相互支持开展联盟成员间的区域性旅游宣传推广活动，共同营造区域旅游市场大循环格局。

在成立仪式上，上海都市旅游卡公司发布了2020年上海旅游节“99玩一城 悠游长三角”文旅产品，方便市民游客在区域内“串门”游。首批推出上海、杭州、南京、黄山、温州、南通、丽水、湖州等17个长三角城市的“99”特色优惠旅游年票，目的地囊括浦江游览、西溪湿地、朝天宫、棠樾牌坊群、雁荡山、云和梯田、南浔古镇等长三角各地知名景点，完整呈现长三角秀美湖光山色和深厚的人文底蕴。市民游客仅需99元就可在长三角17个城市中任意选择一城游玩。未来，旅游年票还将继续在台州等地开展合作。

同日，来自长三角三省一市的30余家媒体记者、旅游达人齐聚上海，见证长三角旅游推广联盟成立，并启动2020长三角媒体上海行。