新西兰是怎样顺势 成为奢侈旅游目的地的

    来源:环球旅游周刊    发布时间:2018-02-11 16:38    编辑:白露

对于那些富裕的人来说,丰富的旅行经验已经超越了名牌手袋,成为了新的奢华象征。 一项来自新西兰旅游局的报告显示,三分之一的高净值旅行者在去过新西兰之后,会在5年之内重返这个国家。截至2017年3月,旅行者在新西兰豪华住宿上的花费比上年增长了42%。 虽

对于那些富裕的人来说,丰富的旅行经验已经超越了名牌手袋,成为了新的奢华象征。

一项来自新西兰旅游局的报告显示,三分之一的高净值旅行者在去过新西兰之后,会在5年之内重返这个国家。截至2017年3月,旅行者在新西兰豪华住宿上的花费比上年增长了42%。

虽然30%以上的豪华酒店不会公布它们的收入数字,但是我们已知的是,旺季时在一些豪华酒店,每个游客住一晚的花费可能高达3000美元。而对于那些更富有的游客来说,他们来新西兰旅游一次的花费可能高达5万到10万美元。带着老人和孩子一起出游的家庭花费还会更高。

新西兰旅游局在过去4年来一直有针对性地开发奢华旅游市场。新西兰也被国际奢华旅游在线经销商Virtuoso评为“世界五大奢华目的地”之一(其他4个国家分别为澳大利亚、冰岛、南非和法国)。

新西兰旅游局高级经理丽莎·嘉德纳(音译)表示,吸引那些高收入旅行者来新西兰是一件极富挑战的事——毕竟他们想去哪里旅游都能实现,奢华旅游市场的竞争非常激烈。“对于富裕的旅行者来说,新西兰是一个可以体验个性化的旅程和世界一流的豪华住宿的地方。”

“不可否认的是,我们正在从全球奢侈品消费趋势中受益。高收入人群越来越看重体验,而非物品。很多人说这对于诸如奢侈品手袋市场来说是个坏消息,不过对于旅游业来说,这是个好消息。” 丽莎说。

据估计,全世界有12.5万人的个人财富超过3000万美元,约140万人拥有500万美元到3000万美元的财富。而新西兰旅游部门的市场策略就主要针对这150万人,他们来自澳大利亚、美国、新加坡等国家。

丽莎说,非常富有的旅行者常常听从资产与其相当的那些朋友的建议。“令我们感到鼓舞的是,一个高净值的人可能认识另外7个百万富翁,而他们之中的一个可能会成为亿万富翁。如果他们中的一个人来到新西兰旅游并且赞美这个目的地——那将会是一个美妙的结果。奢华旅行者对于新西兰的经济非常重要,因为他们一天之内的花费就可能高于其他游客整个行程的花费。”

新西兰的自然风光、精美的酒店和旅游景点,以及捕鱼、狩猎等丰富的体验都十分具有吸引力。

新西兰旅游局还发现,富裕阶层中有许多多代际的家庭旅行者,这对市场提出了独特的要求。正因为要满足这些大家庭的需求,包括布兰凯特湾精品度假屋(Blanket Bay Villa)、哈普库小屋(Hapuku Lodge Owner's Cottage)等在内的豪华别墅激增。

新西兰旅游局方面表示,在市场上出租的私人豪华住宅也在增加,客人可以享受私人厨师和私人管家服务。丽莎表示,将于2021年举行的美洲杯帆船赛也有助于刺激新西兰旅游。

总部设在美国的Virtuoso是一个国际奢华旅游在线经销商,拥有由全球20个国家的1.5万名豪华旅游顾问。其刚刚发表的奢华旅游报告阐述了一些2018年的奢华旅游趋势:

寒冷的目的地受到追捧:经验丰富的旅游者正在寻找更新鲜目的地,他们的目光投向了严寒之地。冰岛人气继续上升,名列奢华旅游目的地第一位。除此之外,到阿拉斯加、南极以及北极的邮轮也受到追捧。

探索新的目的地:探索新的目的地让旅游者保持好奇心与热情,他们希望能够有新的体验,并挑战一些意想不到的事情:与海豚或其他海洋生物一起游泳、乘坐热气球或搭乘直升机游览。

用旅行加强家人之间的情感联系:人们把旅行看做一个与家人增进感情的好机会,这个趋势将在2018年继续保持。

非洲之旅:联合国已经宣布2017年为国际可持续旅游发展年,使得绿色旅游变得尤为重要。与这一趋势相关的是,野生动植物保护的体验是游客的头等大事,非洲和加拉帕戈斯群岛在报告中名列前茅。

成为旅游者,而非游客:在导游手册或旅行小册子中没有身临其境的体验,遇到当地人、在当地社区中漫游才是体验目的地的最佳途径。

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